Zeitungsbeilage zum Tierwohl

Die Zeitungsbeilage erscheint in einer Auflage von 68'000 Exemplaren. Ganz bewusst legten wir den Erscheinungstermin auf Anfang September – mit einem idealen Vorlauf zur Abstimmung über die Massentierhaltungsinitiative. Inhaltlich stehen das Tierwohl und der Tierschutz im Zentrum.

Unpolitisch aber unmissverständlich
Die Zeitungsbeilage ist ein Projekt der landwirtschaftlichen Basiskommunikation und wird finanziell durch die entsprechende Kasse des SBV unterstützt. Zur Basiskommunikation gehören die Projekte der Image-Werbung, wie zum Beispiel der 1.-August-Brunch oder der «Tag der offenen Hoftüren». Diese Projekte müssen zwingend «unpolitisch» daherkommen.

Darum müssen wir in der Zeitungsbeilage auf eine Abstimmungsparole und die Kampagnensujets verzichten. Trotzdem ist die Aussage unmissverständlich: In der Schweiz gibt es keine Massentierhaltung. Unsere Gesetzgebung zum Tierschutz ist die strengste weltweit und wird zudem engmaschig kontrolliert.

Sympathische Gesichter der Landwirtschaft
Im Zentrum der Zeitungsbeilage stehen drei Betriebsportraits: Auf je einer Doppelseite stellen wir die Schweinezucht von Peter Anderhub in Muri, den Legehennenbetrieb von Familie Wendelspiess in Wegenstetten sowie die Rindermast von Christian Gur in Glashütten vor.

Ein herzliches Dankeschön an die drei Bauernfamilien! Sie geben der Landwirtschaft ein sympathisches Gesicht und zeigen glaubwürdig und eindrücklich auf, wie hoch das Tierschutzniveau bei uns in der Schweiz ist, und dass dem Tierwohl oberste Priorität eingeräumt wird.

Ergänzt werden die drei Betriebsportraits durch ein grosses Interview mit dem BVA-Präsidenten Christoph Hagenbuch und eine attraktive Übersicht über die kommenden Publikumsveranstaltungen der Landwirtschaft.

Patrick Schellenberg
Marketing und Kommunikation